آرشیو   |  تماس با ما   |  جستجوی پیشرفته    RSS   |  نسخه موبایل   |  نسخه تلکس  
 خانه    بانک و بیمه    نفت و انرژی    اقتصاد کلان    صمت    بورس    درباره ما    ارسال خبر و یادداشت    گیشه مطبوعات  
سه شنبه، 30 مرداد 1397 - 19:51   
  تازه ها:  
   آخرین مطالب  
  برگزاری بدون تماشاگر رقابت‌های لیگ در حوزه اختیارات وزیر کشور نیست
  نشانه‌ای از توقف فعالیت‌های هسته‌ای کره شمالی وجود ندارد
  گزارشی تکان‌دهنده از تجاوز ارتش میانمار
  بورس کالا باید اسامی خریداران را اعلام کند
  عکس‌های هوایی خیره‌کننده از دیدنی‌های جهان
  زمان ممنوعیت تردد اتوبوس‌های بدون معاینه‌فنی
  علت آلودگی هوای تهران در چند روز اخیر چیست؟
  خواننده پاپ: رکورد فشار خون ایران را زدم!
  هوای ایران خنک می‌شود
  ترامپ خطاب به ترکیه: از امتیاز خبری نیست!
  تجارت سیاه میلیاردی! + جزییات
  عکس/ کشف دستگاه گنج‌یاب توسط پلیس
  تصاویر/ افغانستانی‌ها چطور زندگی می‌کنند؟
  لیبرمن: عباس می‌خواهد اسرائیل را به جنگ با حماس بکشاند
  با فدا شدن مسافرین صنعت هوانوردی از بین خواهد رفت
  پایان فیلمبرداری یک طنز دهه شصتی +عکس
  آغاز محدودیت ترافیکی در محور‌های مازندران
  تصادف مرگبار در زیرگذر دخانیات گرگان +تصاویر
  رئیس سازمان نظام پزشکی: بیمه نداشتیم بهتر بود
  کشف نیم تن لوازم آرایشی قاچاق در اتوبوس
  ترامپ: انتظار زیادی ازمذاکرات تجاری این هفته با چین ندارم
  کشف ۱۱ سوله و ۶ انبار احتکار کالا در کهریزک
  طوفان دیشب چند مصدوم برجای گذاشت؟
  گریم متفاوت علی مصفا در یک فیلم + عکس
  دولت کابل به نشست مسکو درباره صلح افغانستان دعوت نشده است
  نماینده پارلمان آلمان ممنوع الورود است
  تصاویر/ تغییرات عجیب در سی و سه پل اصفهان
  تولد یک نوزاد در عرفات + عکس
  آوارگی ۴ هزار سوری ساکن ادلب و فرار از دست تروریست‌ها
  تصاویر/ پرواز نخستین هواپیمای جنگنده ایرانی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 155989صفحه نخست » تازه هاجمعه، 29 دی 1396 - 23:08
درس‌هایی از شرکت بورینگ برای بازاریابی
اکوفارس: شرکت بورینگ تحت نظر ایلان ماسک فعالیت می‌کند و قصد دارد با استفاده از تونل‌های زیرزمینی مشکل ترافیک لس‌آنجلس را حل کند.
  

فعالیت‌های این شرکت نکات جالبی برای بازاریابان دارد.

ایلان ماسک، میلیاردر پرکار و کارآفرین سریالی است که در دهه‌ی گذشته توجه کل مردم دنیا را با برنامه‎ی فرستادن موشک به مریخ و ساختن خودروهای خودران به سمت خود جلب کرده است. او در حال حاضر مشغول کار کردن روی پروژه‌ای است که بتواند با استفاده از شبکه‌ای از تونل‌های زیرزمینی مشکل بزرگی را حل کند. بورینگ کمپانی (Boring Company) نام این شرکت است و‌ زیر نظر ایلان ماسک فعالیت می‌کند. این شرکت قصد دارد با احداث تونل‌های زیرزمینی مشکل ترافیک شهر لس‌آنجلس را حل کند. در حال حاضر شهروندان لس‌آنجلس ۹۰ ساعت از زمان خود را در طول سال در ترافیک سپری می‌کنند. ایلان ماسک در رابطه با این مشکل گفته است: «حمل‌ونقل باید به سه بعد گسترش پیدا کند. حمل‌ونقل هوایی یعنی استفاده از خودروهای پرنده، یک بعد این طرح است. اما ساختن این خودروها با مشکلات آب‌وهوا و تولید سروصدای همراه است و همچنین نگرانی‌هایی در مورد سقوط آن‌ها وجود دارد. مورد دوم، حمل‌ونقل در زیر زمین و استفاده از تونل‌ها است.» شرکت بورینگ در تلاش است تا با احداث تونل‌های کم‌هزینه، سرعت حمل‌ونقل در مناطق شلوغ را افزایش دهد. با اجرا شدن این طرح، طی کردن مسافت بین شهرهای نیویورک تا واشنگتن در کم‌تر از ۳۰ دقیقه ممکن خواهد شد.

علاوه بر مهندسی فوق‌العاده قوی، توسعه‌ی طرح‌ها و نام‌هایی که پشت این شرکت بوده‌اند، بازاریابی یکی دیگر از عوامل موفقیت این شرکت است. متخصصان معتقدند می‌توان از تک‌تک اقدامات این شرکت نکات آموزنده‌ای در مورد بازاریابی یاد گرفت. در ادامه‌ی این مقاله‌ی زومیت به بررسی اقدامات شرکت و نکات آموزنده‌ی آن می‌پردازیم.

۱- بررسی فرضیه‌ها قبل از سرمایه‌گذاری بزرگ

زمانی که ایلان ماسک این پروژه را اعلام کرد، همه چیز تنها در حد یک ایده‌ی بزرگ بود. معرفی این طرح به‌وسیله‌ی یک ویدئوی مفهومی انجام شد و پتانسیل پذیرش طرح این تونل‌ها در طولانی‌مدت به‌طور کامل توضیح داده شد. ماسک و سایر اعضای تیم پیش از صرف هرگونه زمان و هزینه‌ی قابل توجهی، فرضیه‌ی خود را ارزیابی و میزان پذیرش ایده‌ی خود را در بازار برآورد کردند. پیاده‌سازی کل این مفهوم سال‌ها طول خواهد کشید؛ اما سرمایه‌گذاران، مشتری‌ها و سازمان‌ها بابت اجرای این طرح بسیار هیجان‌زده هستند.

شرکت بورینگ از ابتدای آغاز کار و شروع حفاری در برخی شهرها توانسته است مورد حمایت و پذیرش قرار بگیرد. جلب اعتماد دیگران پیش از ساختن محصول، اعتمادبه‌نفس را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد و از هدر رفتن منابع جلوگیری می‌کند. بازاریابان سایر شرکت‌ها نیز می‌توانند از این راه استفاده کنند و پیش از اقدام به ساخت محصول، مدل اولیه‌ی آن را از راه‌های مختلف مورد ارزیابی قرار دهند. استراتژی‌هایی که بر مبنایی داده‌های جمع‌آوری شده پیاده‌سازی می‌شوند، موفق‌تر خواهند بود.

۲-  اینفلوئنسر مارکتینگ را جدی بگیرید

شاید یکی از بزرگ‌ترین دلایل موفقیت شرکت بورینگ ارتباط آن با شخصیت شناخته‌شده‌ای مانند ایلان ماسک باشد. ماسک سابقه‌ی درخشانی در کارآفرینی دارد و به موفقیت‌های بزرگی دست پیدا کرده است. او در حال حاضر به‌عنوان یکی از تأثیرگذارترین اینفلوئنسرهای دنیای تکنولوژی شناخته می‌شود. ایلان ماسک میلیون‌ها دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی خود دارد و همیشه پست‌های مربوط به پروژه‌های بزرگ خود را با آن‌ها به اشتراک می‌گذارد. ویدئوهایی که او در مورد شرکت بورینگ در توییتر پست می‌کند، یکی از دلایل جلب توجه‌ها به سمت این شرکت و موفقیت آن بوده است.

انجام چنین کاری یکی از نمونه‌های موفق اینفلوئنسر مارکتینگ است و مطمئنا تأثیر فوق‌العاده زیادی در موفقیت برند دارد. درواقع اینفلوئنسر مارکتینگ به‌عنوان یکی از کارآمدترین راه‌های افزایش مخاطبان شناخته می‌شود. برای بازاریابی به این روش باید ابتدا اینفلوئنسر فعال در حوزه‌ی کاری خود را پیدا کنید و سپس از او بخواهید اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات شرکت شما را با مخاطبان خود در میان بگذارد.

۳- استفاده از طنز

همان‌طور که می‌دانید کلمه‌ی بورینگ در زبان انگلیسی به معنای خسته‌کننده است و استفاده از چنین نامی برای یک شرکت حس کنجکاوی هر فردی را برمی‌انگیزد. شرکت بورینگ یا همان خسته‌کننده که حس طنز ایلان ماسک را دارد، از تکنیک‌های بسیار پیچیده‌ای برای پیاده‌سازی تونل‌ها استفاده می‌کند؛ اما این کار به نظر مؤسسان آن ساده و خسته‌کننده است. این حس شوخ‌طبعی کمک کرده است مخاطبان برای دانستن جزئیات کار شرکت بیشتر ترغیب شوند.

شاید برایتان جالب باشد بدانید که آن‌ها برای تبلیغ شرکت خود تصمیم گرفتند کلاه‌هایی با لوگوی شرکت به فروش برسانند. این بازاریابی ساده بسیار موفق بود و بیش از ۵۰ هزار کلاه با لوگوی شرکت بورینگ به فروش رفت. این روش نه‌تنها تبلیغات خوبی برای شرکت بود بلکه حمایت مردم سراسر دنیا را به آن‌ها ثابت کرد. همان‌طور که می‌دانید، حمایت کاربران و مشتری‌ها بزرگ‌ترین دارایی یک برند است و حتی بقای شرکت به این موضوع بستگی دارد.

وظیفه‌ی یک بازاریاب این است که به‌طور مرتب با هزاران طرفدار برند در ارتباط باشد و از علایق آن‌ها برای این موضوع استفاده کند. شاید با خودتان بگویید لحاظ کردن سلیقه‌ی شخصی هزاران مشتری در تعیین نوع ارتباط کار سختی است؛ اما به یاد داشته باشید که حس طنز و شوخ‌طبعی همیشه جواب خواهد داد.

۴- با مخاطبان در ارتباط باشید

یکی دیگر از کارهای بزرگی که تیم بازاریابی شرکت بورینگ به‌خوبی انجام داد این بود که نمای شفافی از ساخت شرکت خود را به مردم ارائه کرد. انتشار عکس، ویدئو و گزارش از روند پیشرفت کار به‌صورت هفتگی در موفقیت آن‌ها تأثیرگذار بود. این کار نه‌تنها ارزش حرف‌هایی را که زده بودند ثابت می‌کرد، بلکه به حامیان و سرمایه‌گذاران نشان می‌داد که اعضای تیمشان تا چه اندازه رو به جلو حرکت کرده‌اند.

تهیه‌ی گزارش از پیشرفت کار، تکنیکی است که ارتباط میان برند و مخاطبان آن را افزایش خواهد داد. شرکت بورینگ یک صفحه‌ی مخصوص برای بازخورد دارد و از افراد علاقه‌مند دعوت می‌کند که نظر، سؤالات و پیشنهادهای خود را از این طریق اعلام کنند. گوش دادن به صحبت‌های مخاطبان نشان‌دهنده‌ی ارزش و اهمیت این افراد برای شما است و محبوبیت برند را افزایش خواهد داد.

   
  

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
آدرس وب:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ها  
  دکتر احمدی نژاد: رفتید مذاکره کردید نتیجه اش را دیدیم، مشخص شد از خطوط قرمز هم عبور کردید/ ممکن است فشار بالاتر هم برود ولی دوره اش کوتاه است + فیلم
  ماجرای دردناک سوختن برادر و خواهر در آتش‌سوزی
  اشتباه آقای گل قرمزها که بدجور برایش حاشیه‌ساز شد
  رییس انجمن قطعه‌سازان از افزایش 80 درصدی قیمت خودرو خبر داد
  نمایش موشک «خیبر۱» توسط حزب‌الله لبنان برای اولین بار
  آخرین وضعیت قیمت سکه و ارز در بازار امروز + جدول
  تغییرات استقلال مقابل فولاد/ احتمال استفاده از ۲ بازیکن جدید
  طارمی زهرش را به حریف استقلال ریخت+عکس
  شفر آب پاکی را روی دست حسینی ریخت/ بیا رضایتنامه بگیر و برو!
  ساعت کاری جدید تهران برای اول مهر به دولت پیشنهاد می‌شود
  یارانه نقدی ۹۰ هزار تومان می شود؟
  خطیر: تیام بازی کند شکایت می‌کنیم
  گزارش تمرین استقلال
  گزارش تمرین استقلال
  خفه کردن زن جوان در حضور پسر خردسال
  پذیرایی کاپیتان‌ها از تراکتور با پیراهن زرد
  آزار شیطانی زن جوان تهرانی در خانه مرد شکلاتی! +عکس
  بی‌اعتنایی عجیب مدیر منچستریونایتد به مورینیو
  واکنش ترامپ به رد درخواستش برای مذاکره از سوی ایران
  اخبار کوتاه از پرسپولیس
  قیمت برخی خودروهای داخلی در بازار افزایش یافت
  از رئال لوپتگی تا رئال زیدان؛ یک کهکشان متفاوت
  قیمت خودروهای وارداتی در بازار
  راهکار تنظیم سود در بازار بدهی
  معروف؛ تافته جدابافته + تصاویر
  دلیل ساده‌ای که باعث شد تیام از استقلال جدا شود
  دلار از "سنا" حذف شد!
  9 خوردنی برای کاهش اضطراب
  قربانی: دژآگه باید تتوهایش را در اسید بسوزاند!
  حسینی سر کلاس اول استقلال شفر
 
 
 
© اکوفارس 1390
info@ecofars.com
پشتیبانی توسط: خبرافزار